今天前的“MMO之癲“讓各大游戲廠(chǎng)商紛紛下場(chǎng)，這場(chǎng)看似離譜的“團(tuán)建”活動(dòng)，實(shí)則反映了游戲行業(yè)日益加深的流量焦慮和運(yùn)營(yíng)壓力。而在這場(chǎng)混戰(zhàn)中，我們不禁要思考：MMO在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境面臨的主要考驗(yàn)是什么？從那些成功產(chǎn)品身上，我們又能看到哪些規(guī)律呢？

首先，MMO品類(lèi)在移動(dòng)端時(shí)代遭遇的市場(chǎng)困境不容忽視。隨著碎片化體驗(yàn)逐漸成為主流游戲習(xí)慣，以及短視頻、短劇等新型娛樂(lè)方式的興起，玩家的注意力被不斷稀釋。這與MMO品類(lèi)所強(qiáng)調(diào)的長(zhǎng)線(xiàn)養(yǎng)成、深度沉浸的特色形成了鮮明對(duì)比。此外，傳統(tǒng)MMO留下的賣(mài)數(shù)值、重氪金、強(qiáng)社交等刻板印象，也使得這一品類(lèi)在年輕用戶(hù)中的認(rèn)可度大打折扣。

為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，近年來(lái)的MMO新品紛紛主動(dòng)迎合玩家喜好，對(duì)傳統(tǒng)框架進(jìn)行了大幅優(yōu)化。它們不再過(guò)分依賴(lài)數(shù)值成長(zhǎng)和社交內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，而是轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)故事、探索等更具沉浸感的游玩體驗(yàn)。同時(shí)，依托于流行的大世界布局，重新將角色扮演樂(lè)趣的優(yōu)先級(jí)提升。在商業(yè)化方面，也從賣(mài)數(shù)值轉(zhuǎn)變?yōu)橐詴r(shí)裝、皮膚等外觀道具為主導(dǎo)的新模式。這些舉措無(wú)疑更符合主流用戶(hù)的游戲習(xí)慣，有助于重構(gòu)玩家對(duì)MMO品類(lèi)的認(rèn)知。

然而，對(duì)于那些有著深厚積淀的老牌MMO IP來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型并非易事。它們不僅要考慮如何優(yōu)化內(nèi)容，還需要對(duì)已成形的用戶(hù)生態(tài)進(jìn)行審慎的重構(gòu)。商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變更是一大挑戰(zhàn)，涉及到底層設(shè)計(jì)的諸多抉擇。部分經(jīng)典產(chǎn)品成功完成了這種轉(zhuǎn)變，得以繼續(xù)拓展用戶(hù)并保持長(zhǎng)青；而有些則只能退縮回原有的舒適區(qū)，成為純粹的粉絲向產(chǎn)品，甚至逐步被市場(chǎng)淘汰。

盡管如此，市場(chǎng)上仍然有一些MMO產(chǎn)品成功突破了困境，成為了長(zhǎng)青之作。比如網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》手游就是一個(gè)典型的例子。這款游戲已經(jīng)成功運(yùn)營(yíng)了9年之久，長(zhǎng)期穩(wěn)居暢銷(xiāo)榜前列，熱度曲線(xiàn)令人驚嘆。在同類(lèi)型產(chǎn)品中，《夢(mèng)幻西游》手游幾乎成為了獨(dú)樹(shù)一幟的存在。

那么，《夢(mèng)幻西游》手游究竟是如何突破MMO困局的呢？

回顧夢(mèng)幻手游的歷程，其長(zhǎng)久的生命力來(lái)自于多方運(yùn)營(yíng)。

首先是堅(jiān)持以玩家體驗(yàn)為革新游戲的核心。傳統(tǒng)MMO游戲常因過(guò)于注重?cái)?shù)值和“肝度”而受到現(xiàn)代玩家的批評(píng)。然而，夢(mèng)幻手游在這方面做出了顯著的努力。它穩(wěn)定地發(fā)展了數(shù)值體系，保持了良好的經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，甚至有人專(zhuān)門(mén)研究其經(jīng)濟(jì)體系。同時(shí)，夢(mèng)幻手游不斷推出減負(fù)內(nèi)容，為玩家提供更輕松、更有趣的游戲體驗(yàn)。例如，春節(jié)期間推出的“NPC代勞搬磚”活動(dòng)，讓玩家在除夕夜能夠享受閑暇時(shí)光，這一舉措獲得了廣泛好評(píng)。

在內(nèi)容上，夢(mèng)幻手游也不拘泥于傳統(tǒng)形式，而是以傳統(tǒng)文化為起點(diǎn)，不斷擴(kuò)展與時(shí)代并進(jìn)的內(nèi)容。例如，9周年版本中推出的“三界尋音填詞作曲”玩法，讓玩家在游戲中尋訪(fǎng)三界各地，收集旋律，自主填詞，打造出獨(dú)一無(wú)二的專(zhuān)屬周年主題曲。這種活動(dòng)既與游戲的傳統(tǒng)文化根基緊密相連，又充分激發(fā)了玩家的參與熱情。

其次，夢(mèng)幻手游找準(zhǔn)了自身定位，并通過(guò)破圈層讓產(chǎn)品更深入人心。在存量時(shí)代，“流量焦慮”席卷了整個(gè)行業(yè)，但夢(mèng)幻手游明白，追求破圈效應(yīng)需要找準(zhǔn)自身定位，并確保有相應(yīng)內(nèi)容來(lái)承接流量?；谧陨韨鹘y(tǒng)文化題材的定位，夢(mèng)幻手游積極開(kāi)展文旅聯(lián)動(dòng)和文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)，不僅讓產(chǎn)品多次出圈，還放大了自身植根于傳統(tǒng)文化的形象。例如，春節(jié)期間與洛陽(yáng)文旅集團(tuán)的合作，將游戲中的“神龍”帶到熱鬧的線(xiàn)下場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游戲完美融合。這些活動(dòng)策劃只是夢(mèng)幻手游眾多文化聯(lián)動(dòng)中的一部分，通過(guò)長(zhǎng)期堅(jiān)持這一路線(xiàn)，其產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化基調(diào)和符號(hào)色彩越發(fā)濃烈。

最后，夢(mèng)幻手游始終堅(jiān)持情感陪伴，促成游戲與玩家的互相成就。對(duì)于服務(wù)型產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，精心維護(hù)用戶(hù)關(guān)系是長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)。夢(mèng)幻手游深諳此道，始終圍繞用戶(hù)關(guān)系來(lái)策劃活動(dòng)，不斷加強(qiáng)與玩家的聯(lián)系。例如，每年周轉(zhuǎn)于多個(gè)城市的青春盛典見(jiàn)面會(huì)，旨在感知夢(mèng)幻玩家的真實(shí)需求并加強(qiáng)與他們的聯(lián)系。這種真情的陪伴讓玩家充分感受到游戲及背后團(tuán)隊(duì)的關(guān)懷。同時(shí)，在年度直播活動(dòng)中，夢(mèng)幻手游也會(huì)進(jìn)一步回應(yīng)玩家長(zhǎng)久的陪伴，分享彼此在游戲中的美好回憶。這種相互的陪伴使得夢(mèng)幻手游能夠擁有持久的生命力，在MMO乃至整個(gè)游戲市場(chǎng)都占有一席之地。

結(jié)語(yǔ)：在整體經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，MMO賽道的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。然而，夢(mèng)幻手游憑借其以玩家體驗(yàn)為核心、精準(zhǔn)定位和情感陪伴等長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)策略，成功經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)并持續(xù)蒸蒸日上。這不僅為MMO品類(lèi)的發(fā)展帶來(lái)了新的思考方向，也為整個(gè)游戲行業(yè)提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。