今天前的“MMO之癲“讓各大游戲廠商紛紛下場，這場看似離譜的“團(tuán)建”活動，實(shí)則反映了游戲行業(yè)日益加深的流量焦慮和運(yùn)營壓力。而在這場混戰(zhàn)中，我們不禁要思考：MMO在當(dāng)下市場環(huán)境面臨的主要考驗(yàn)是什么？從那些成功產(chǎn)品身上，我們又能看到哪些規(guī)律呢？

首先，MMO品類在移動端時代遭遇的市場困境不容忽視。隨著碎片化體驗(yàn)逐漸成為主流游戲習(xí)慣，以及短視頻、短劇等新型娛樂方式的興起，玩家的注意力被不斷稀釋。這與MMO品類所強(qiáng)調(diào)的長線養(yǎng)成、深度沉浸的特色形成了鮮明對比。此外，傳統(tǒng)MMO留下的賣數(shù)值、重氪金、強(qiáng)社交等刻板印象，也使得這一品類在年輕用戶中的認(rèn)可度大打折扣。

為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，近年來的MMO新品紛紛主動迎合玩家喜好，對傳統(tǒng)框架進(jìn)行了大幅優(yōu)化。它們不再過分依賴數(shù)值成長和社交內(nèi)容驅(qū)動，而是轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)故事、探索等更具沉浸感的游玩體驗(yàn)。同時，依托于流行的大世界布局，重新將角色扮演樂趣的優(yōu)先級提升。在商業(yè)化方面，也從賣數(shù)值轉(zhuǎn)變?yōu)橐詴r裝、皮膚等外觀道具為主導(dǎo)的新模式。這些舉措無疑更符合主流用戶的游戲習(xí)慣，有助于重構(gòu)玩家對MMO品類的認(rèn)知。

然而，對于那些有著深厚積淀的老牌MMO IP來說，轉(zhuǎn)型并非易事。它們不僅要考慮如何優(yōu)化內(nèi)容，還需要對已成形的用戶生態(tài)進(jìn)行審慎的重構(gòu)。商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變更是一大挑戰(zhàn)，涉及到底層設(shè)計(jì)的諸多抉擇。部分經(jīng)典產(chǎn)品成功完成了這種轉(zhuǎn)變，得以繼續(xù)拓展用戶并保持長青；而有些則只能退縮回原有的舒適區(qū)，成為純粹的粉絲向產(chǎn)品，甚至逐步被市場淘汰。

盡管如此，市場上仍然有一些MMO產(chǎn)品成功突破了困境，成為了長青之作。比如網(wǎng)易的《夢幻西游》手游就是一個典型的例子。這款游戲已經(jīng)成功運(yùn)營了9年之久，長期穩(wěn)居暢銷榜前列，熱度曲線令人驚嘆。在同類型產(chǎn)品中，《夢幻西游》手游幾乎成為了獨(dú)樹一幟的存在。

那么，《夢幻西游》手游究竟是如何突破MMO困局的呢？

回顧夢幻手游的歷程，其長久的生命力來自于多方運(yùn)營。

首先是堅(jiān)持以玩家體驗(yàn)為革新游戲的核心。傳統(tǒng)MMO游戲常因過于注重數(shù)值和“肝度”而受到現(xiàn)代玩家的批評。然而，夢幻手游在這方面做出了顯著的努力。它穩(wěn)定地發(fā)展了數(shù)值體系，保持了良好的經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，甚至有人專門研究其經(jīng)濟(jì)體系。同時，夢幻手游不斷推出減負(fù)內(nèi)容，為玩家提供更輕松、更有趣的游戲體驗(yàn)。例如，春節(jié)期間推出的“NPC代勞搬磚”活動，讓玩家在除夕夜能夠享受閑暇時光，這一舉措獲得了廣泛好評。

在內(nèi)容上，夢幻手游也不拘泥于傳統(tǒng)形式，而是以傳統(tǒng)文化為起點(diǎn)，不斷擴(kuò)展與時代并進(jìn)的內(nèi)容。例如，9周年版本中推出的“三界尋音填詞作曲”玩法，讓玩家在游戲中尋訪三界各地，收集旋律，自主填詞，打造出獨(dú)一無二的專屬周年主題曲。這種活動既與游戲的傳統(tǒng)文化根基緊密相連，又充分激發(fā)了玩家的參與熱情。

其次，夢幻手游找準(zhǔn)了自身定位，并通過破圈層讓產(chǎn)品更深入人心。在存量時代，“流量焦慮”席卷了整個行業(yè)，但夢幻手游明白，追求破圈效應(yīng)需要找準(zhǔn)自身定位，并確保有相應(yīng)內(nèi)容來承接流量?；谧陨韨鹘y(tǒng)文化題材的定位，夢幻手游積極開展文旅聯(lián)動和文創(chuàng)聯(lián)動，不僅讓產(chǎn)品多次出圈，還放大了自身植根于傳統(tǒng)文化的形象。例如，春節(jié)期間與洛陽文旅集團(tuán)的合作，將游戲中的“神龍”帶到熱鬧的線下場景，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游戲完美融合。這些活動策劃只是夢幻手游眾多文化聯(lián)動中的一部分，通過長期堅(jiān)持這一路線，其產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化基調(diào)和符號色彩越發(fā)濃烈。

最后，夢幻手游始終堅(jiān)持情感陪伴，促成游戲與玩家的互相成就。對于服務(wù)型產(chǎn)品來說，精心維護(hù)用戶關(guān)系是長線運(yùn)營的本質(zhì)。夢幻手游深諳此道，始終圍繞用戶關(guān)系來策劃活動，不斷加強(qiáng)與玩家的聯(lián)系。例如，每年周轉(zhuǎn)于多個城市的青春盛典見面會，旨在感知夢幻玩家的真實(shí)需求并加強(qiáng)與他們的聯(lián)系。這種真情的陪伴讓玩家充分感受到游戲及背后團(tuán)隊(duì)的關(guān)懷。同時，在年度直播活動中，夢幻手游也會進(jìn)一步回應(yīng)玩家長久的陪伴，分享彼此在游戲中的美好回憶。這種相互的陪伴使得夢幻手游能夠擁有持久的生命力，在MMO乃至整個游戲市場都占有一席之地。

結(jié)語：在整體經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，MMO賽道的競爭愈發(fā)激烈。然而，夢幻手游憑借其以玩家體驗(yàn)為核心、精準(zhǔn)定位和情感陪伴等長線運(yùn)營策略，成功經(jīng)受住了時間的考驗(yàn)并持續(xù)蒸蒸日上。這不僅為MMO品類的發(fā)展帶來了新的思考方向，也為整個游戲行業(yè)提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。