女idol歷險(xiǎn)記

??【2016年3月19日 · SM內(nèi)部高層會(huì)議紀(jì)要】

會(huì)議室編號(hào)：C-12

會(huì)議主題：對(duì)Apple與Adidas Originals意向郵件的響應(yīng)評(píng)估

出席者：李秀滿、本部長(zhǎng)、市場(chǎng)部經(jīng)理、內(nèi)容部負(fù)責(zé)人等8人

內(nèi)容部負(fù)責(zé)人翻開資料夾，將四封打印好的郵件分發(fā)到桌上。

李秀滿看了一眼標(biāo)題，冷笑了一下

李秀滿“四封？都寫了？”

旁邊有人點(diǎn)頭

其他人“兩封寫給公司，兩封寫給E.R本人，尤其Adidas那封寫得……很直接，說(shuō)她們有‘文化簽名感’?！?/p>

李秀滿敲了敲桌子，語(yǔ)氣忽然重了：

李秀滿“我看不是‘文化感’，是文化造神。”

李秀滿“Brillet這種風(fēng)格現(xiàn)在火，是因?yàn)闆]人做。但你真以為能撐得久？”

李秀滿“Katia那個(gè)小姑娘是好看，鏡頭也懂怎么走——但我們讓她代言Apple？代言Adidas？出道一年都不到？”

市場(chǎng)經(jīng)理小心發(fā)問(wèn)

其他人“但兩邊的郵件都沒有強(qiáng)要代言，是非商業(yè)初探階段，可以先接觸看看？”

李秀滿沒等他說(shuō)完

李秀滿“她們現(xiàn)在一露頭，就會(huì)讓別人以為我們要扶正她們?！?/p>

李秀滿“我不接受。特別是這種大牌，出道一年接了，后面還玩什么成長(zhǎng)曲線？”

李秀滿“而且你們都忘了嗎？這個(gè)團(tuán)是E.R一手做出來(lái)的，不是我們立項(xiàng)培養(yǎng)的主力團(tuán)。”

有人試圖緩和

其他人“但現(xiàn)在外界對(duì)她們印象很好……”

李秀滿打斷

李秀滿“所以你們覺得——我們親手帶的團(tuán)比不上她挑的？”

這里沒有特指任何團(tuán)體，全都是李秀滿的錯(cuò)，不喜歡的話我會(huì)改的???♀?

會(huì)議室忽然靜了下來(lái)。

李秀滿最后翻了翻Apple那封打印稿，只說(shuō)了一句：

李秀滿“全都擱置，別給她們做任何回應(yīng)?！?/p>

文件，被蓋上“內(nèi)部參考，僅供存檔”，再?zèng)]流出部門。

??【2016年3月19日深夜 · E.R個(gè)人辦公室】

時(shí)間：晚上11:48

地點(diǎn)：SM大樓7層西翼 · 視覺統(tǒng)籌部未登記辦公室（E.R長(zhǎng)期使用）

Apple Korea 和 Adidas Originals 的私人聯(lián)絡(luò)郵件，幾乎是同時(shí)推送進(jìn)她的私人郵箱

她沒有一秒遲疑，立即點(diǎn)開。瀏覽速度極快，每一行都掃三眼，分析、定位、記憶，像戰(zhàn)場(chǎng)上接收密信的指揮官。

沒有感動(dòng)，只有判斷。

她翻到第二段，讀到“camera restraint”和“Katia’s presence”時(shí)，眼角微微挑了一下，笑了

E.R“終于看出來(lái)了啊。”

她不驚訝。她甚至覺得“他們來(lái)得太晚”。 Brillet的影像概念，從來(lái)不是“偶然熱度”，而是她早在三年前就定好的“非女團(tuán)式影像模型”——

非表演、非鏡頭討好、不服務(wù)、不解釋。

讓每一個(gè)女孩都像“生活本體”一樣存在

Apple和Adidas之所以感興趣，不是因?yàn)檫@團(tuán)“紅”，而是因?yàn)樗缇退愫茫核鼤?huì)精準(zhǔn)命中品牌的審美結(jié)構(gòu)。

她在紙上記下四個(gè)字：

主動(dòng)靜止。

接著，她拿出她那本黑皮封面的“Brillet戰(zhàn)爭(zhēng)記錄冊(cè)”。第一頁(yè)寫著：

目標(biāo)：在公司不信任下，讓世界最先信任。

她在空白頁(yè)寫下一行字：

“Apple & Adidas 已達(dá)預(yù)估反應(yīng)線?，F(xiàn)在不是合作時(shí)機(jī)，是觀察時(shí)機(jī)?！?/p>

她立刻開始寫代號(hào)為“Plan Y”的策略草案：

?? Plan Y（Y指Youth，也指Yes）

目標(biāo)：

不在SM體制下回應(yīng)合作請(qǐng)求

維護(hù)品牌對(duì)Brillet「未經(jīng)雕刻」「未觸達(dá)市場(chǎng)的純形態(tài)」的信任感

拖延公關(guān)聯(lián)絡(luò)，轉(zhuǎn)為私下文化測(cè)試對(duì)接

執(zhí)行階段一：私下通話準(zhǔn)備

不提“合作”字眼，強(qiáng)調(diào)「Brillet尚處風(fēng)格觀察期」

要求對(duì)方“繼續(xù)以外部觀察者身份記錄”

執(zhí)行階段二：文化模組投放測(cè)試

從Katia與Mignon兩人中選定一位做視覺反應(yīng)測(cè)試拍攝（非商業(yè)）

用非SM設(shè)備拍攝、不登錄任何官方渠道

送至品牌創(chuàng)意部，用“匿名測(cè)試素材”名義投放（她稱之為“phantom drop”）

她寫完后，把筆放下。

她沒有笑，但眼神很鋒利。

她低聲說(shuō)了一句：

E.R“李秀滿可以不信，沒關(guān)系。我只要世界信她們。”

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但是有人可能會(huì)疑惑如果SM高層不允許合作，那Katia和Brillet后來(lái)到底是怎么代言上的？品牌怎么敢繞過(guò)公司？最后又是怎么做成的？

這個(gè)就是最重要的

我要明確告訴你：做到這件事的，不是品牌主動(dòng)破規(guī)，而是E.R親手打破規(guī)則。

接下來(lái)我會(huì)一步步給你寫清楚，從2016這次“郵件接觸”開始，E.R是如何：

??【E.R的操盤路線 · 不讓SM知道還照樣簽下代言】

?? 第一階段（2016）：“文化測(cè)試期” —— 不叫合作，叫影像觀察

她沒有直接答應(yīng)合作，她對(duì) Apple 和 Adidas 兩邊都回了信，信里完全避開了“品牌合作”這幾個(gè)字。

她說(shuō)的關(guān)鍵詞是：

“我們也在內(nèi)部觀察成員與世界的對(duì)話方式?！?/p>

“希望保持非商業(yè)純度，你們的觀察對(duì)我們有極大幫助。”

然后，她真的偷偷做了幾個(gè)“測(cè)試片段”，就是那種 15-30 秒的短視頻。

Katia在地下舞房隨意跳動(dòng)

Dalila在排練間隙坐著喝水、笑著聊天

Charline在月臺(tái)邊坐著看地鐵

Hiroko在凌晨用舊相機(jī)拍照

這些視頻都沒有打Logo，沒有商標(biāo)，沒有tag，也沒有上傳官網(wǎng)，而是由E.R內(nèi)部信任攝影團(tuán)隊(duì)匿名發(fā)往 Apple 和 Adidas 創(chuàng)意部，附一句話：

“這是我們現(xiàn)在生活的方式?！?/p>

?? 第二階段：E.R用“跨國(guó)代理簽名”解決公司掣肘

SM這邊仍然冷處理，但Apple內(nèi)部有人已開始以Katia為例進(jìn)行Z世代視覺報(bào)告。

Adidas在 Originals 韓國(guó)總部墻上掛了一張打印圖，是Mignon的背影。

這時(shí)，E.R做了一件真正扭轉(zhuǎn)命運(yùn)的事：

她通過(guò)她認(rèn)識(shí)的法國(guó)文化創(chuàng)意公司，成立一個(gè)影像授權(quán)殼公司，名字叫做：

“Studio Alia”（在拉丁文中意為“為她而存在”）

她在這個(gè)代理殼公司下，寫的是：

This agency acts as the third-party cultural copyright representative of Brillet’s non-commercial visuals.

Not SM Entertainment.

這句話的意思是：

不代表Brillet本人，也不代表SM。

只是負(fù)責(zé)“她們影像的文化授權(quán)用途”——測(cè)試、展覽、報(bào)告、風(fēng)格規(guī)劃。

這其實(shí)就是在玩空中轉(zhuǎn)身

代言？不是。

只是她們的臉，被你們用在創(chuàng)意墻上。

我們從未簽商業(yè)代言合同。

結(jié)果——

Apple內(nèi)部給了一個(gè)特批準(zhǔn)許，允許將Katia影像用在 Apple Seoul 創(chuàng)意墻內(nèi)部調(diào)研展，不用官方賬號(hào)宣傳，不需寫“代言人”。

Adidas也照做了。

SM這邊看不到這一切，因?yàn)楦緵]有合同，也不是代言，是藝術(shù)使用。

?? 第三階段（2017起）：品牌等到E.R親自打開那扇門

到2017年，E.R已經(jīng)默默運(yùn)作了近一年。Katia的名字早就出現(xiàn)在多個(gè)視覺團(tuán)隊(duì)的“靈感板”里。

Apple直接發(fā)郵件給E.R，不再問(wèn)“能不能合作”，而是說(shuō)

“We are ready whenever you are.”

E.R這才以SM名義，正式向品牌接洽，但她只上報(bào)一件事：

Katia、Brillet將參與一項(xiàng)Apple Adidas的全球創(chuàng)意項(xiàng)目，非傳統(tǒng)代言。

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而我要在“文化測(cè)試期”之后，正式讓Brillet在2017年完成代言簽約。

也就是說(shuō)——

? 最終目的：

2017年，Brillet作為團(tuán)體正式簽下 Apple 與 Adidas 的全球青年代言項(xiàng)目，成為那年最年輕的科技×潮流雙重代言人團(tuán)體。

? 整體流程我是這樣安排的：

時(shí)間

2016年初

Apple / Adidas 向 SM & E.R 各自發(fā)郵件

SM拒絕，E.R暗中溝通文化觀察

2016年全年

E.R繞過(guò)公司進(jìn)行“文化測(cè)試”片段發(fā)送

Katia等人成為內(nèi)部靈感素材

2017年初

Apple 和 Adidas 提出 正式代言方案

明確“非測(cè)試”，希望以Brillet為項(xiàng)目臉面

2017年春

E.R成功說(shuō)服部分高層放行，Brillet簽下團(tuán)體代言

SM默認(rèn)，但未主導(dǎo)創(chuàng)意，全由E.R團(tuán)隊(duì)執(zhí)行

2017年夏季

Brillet × Adidas Originals、Apple（青年感知項(xiàng)目）官宣

引爆全韓與北美Z世代潮流圈

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嗯，大概就是不知道在寫什么，寫了一堆亂七八糟的東西吧，嗯對(duì)

好啦拜拜

不是為什么我的上一章發(fā)郵件，被限制了，不能看了??????

我會(huì)想辦法的貝貝們不要急，期待一下我的結(jié)果??

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