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沒有名字沒

520剛過，6·1就來了！

有男（女）朋友的人，

在朋友圈各種曬，

每個(gè)節(jié)日都是情人節(jié)。

對于單身狗的你，

（當(dāng)然可能只有我是單身狗??）

能認(rèn)輸嗎？當(dāng)然不?。?！文案看得多了，總能看出些大致的套路。

科技類文案一般是各種參數(shù)（高精度技術(shù)設(shè)計(jì)）和高度（獎項(xiàng)）。比如小米MIX，由全球極負(fù)盛名的設(shè)計(jì)大師 菲利普·斯塔克 設(shè)計(jì)；IDEA 是美國工業(yè)設(shè)計(jì)師協(xié)會 和 美國商業(yè)周刊為全世界杰出工業(yè)設(shè)計(jì)作品頒發(fā)的創(chuàng)新大獎 ；COF 顯示芯片柔性封裝技術(shù)，將底邊進(jìn)一步縮短；超聲波距離傳感器，精準(zhǔn)控制屏幕狀態(tài)......

和人相關(guān)的產(chǎn)品聯(lián)系生活和工作（用途和功能）。比如某一品牌拖把，觸地面積大，清潔打掃更干凈；PVA膠棉，強(qiáng)力吸水、去污更高效；三段式加粗排水管，擠水更輕松。

休閑品類語言輕松只寫美的。這種常見于旅游、休閑度假村，甚至在一些高檔別墅地產(chǎn)文案中都能見到。之前很火的一篇文案“當(dāng)你寫PPT時(shí)，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，你看報(bào)表時(shí)，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。你擠進(jìn)地鐵時(shí)，西藏的山鷹一直盤旋云端，你在會議中吵架時(shí)，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠(yuǎn)遇不見的人。”雖然這是一個(gè)服裝品牌“步履不?！钡男麄魑陌福旁诼糜涡蓍e上一樣能打動很多人。

醫(yī)藥工具類緊扣安全和重要性。比如上半年大火的PM2.5，針對霧霾的危害，宣傳產(chǎn)品的重要性和對人體健康安全的重要作用：能夠有效過濾PM2.5顆粒，減少有害物質(zhì)對人體的侵害；透氣性好，呼氣阻力低，容易排出熱量和濕氣；符合人體工學(xué)的設(shè)計(jì)為您帶來無微不至的關(guān)懷，讓您生活在一片清新健康的環(huán)境中......

但是這些套路不是絕對的方法，只不過是產(chǎn)品廣告的普遍寫法，能夠保證你寫文案時(shí)把握住重點(diǎn)內(nèi)容和方向，保證你失分不太多，而如果想要寫出更好的文案就要在了解熟悉的基礎(chǔ)上組合創(chuàng)新，所以最重要的還是輸入。

所以，把那些經(jīng)典的文案再次扒出來重新拜讀很有必要。

以下是整理的宜家的產(chǎn)品文案，簡單幾個(gè)字似乎就是生動的一段生活劇。

1、斯德哥爾摩被套和枕套

葉子的脈絡(luò)，純棉的氣息，為你制造了一種置身林間的錯(cuò)覺、久為的清新。平日里總在車水馬龍穿行的你，就要忘了大自然的花草樹木是如何自在愜意，樹在扎根，根在旅行，葉子也不顧一切地飛舞盤旋，輕輕落地。而我們，只想讓身體在一張大大的床上——自由呼吸。

2、斯德哥爾摩高背扶手椅

他是一位古怪的大叔，有不俗的品味，有駭人潔癖，也有非常“自以為是”的生活定理。他對造型的講究近乎高調(diào)，對完美的追求近于偏執(zhí)。他的襯衣必須是十?？圩樱念I(lǐng)子務(wù)必要挺，每一道縫線要整齊，弧線要有設(shè)計(jì)感的彎曲。而它，正是這位吹毛求疵先生最愛的座椅。

3、斯德哥爾摩裝飾臺座

人們總是變著法子收集光。人們設(shè)計(jì)房屋的坐向，設(shè)計(jì)一天內(nèi)能最大限度接收日照的角度，設(shè)計(jì)窗子的大小，設(shè)計(jì)簾子的厚薄，設(shè)計(jì)黑夜時(shí)需要的燈光。人們還設(shè)計(jì)各種燈具和燭臺，懸頂?shù)?、壁掛的、座臺的——其實(shí)人們最想設(shè)計(jì)的，是光的溫暖以及光帶給生命的希望。

4、斯德哥爾摩靠墊

它有一顆好心腸，很有愛，很柔軟，與它相處時(shí)你可以不帶壓力，盡情釋放——就像擁抱一棵樹那般自然和簡單。白與黑彼此相間，就像晝與夜輕輕交疊——非黑即白，是我們時(shí)常需要的一種人生姿態(tài)，該奮進(jìn)時(shí)奮進(jìn)，該休息時(shí)休息，而無論何時(shí)，都保有一顆柔軟的心。

5、斯德哥爾摩休閑轉(zhuǎn)椅

像一張有奇特功能的魔法椅，造型古怪又討喜。采集了森林里最濃的那片綠，也許來源于湖水，來源于葉子，來源于發(fā)著綠光的寶石。像是只有童話里才能有的無暇和純真，以及天然的幽默，坐在騎上，轉(zhuǎn)動著，一圈又一圈，轉(zhuǎn)來童趣，轉(zhuǎn)來莫名的開心。

6、斯德哥爾摩短絨地毯

對生命的感激和敬意，并不是在房間里孵著冷氣卻想著窗外的風(fēng)景。自然的景致日日在我們身處的世界里相交更替，春日有鵝黃嫩綠，夏日碧草如茵，秋日落黃一地，冬日素裹銀裝，一片灰蒙的天氣，將四季交織進(jìn)生活里，讓靈魂與自然共振呼吸，才是對生命的最大敬意。

7、斯德哥爾摩儲物柜

一個(gè)堅(jiān)實(shí)耐用的綠柜子，最是能見證家庭生命的奇跡之物。也許祖母曾讓它幫忙收藏自己一生的信件，母親曾用它保管父親所贈送的愛情信物，而我們則透過它看到生命之流，看到一寸寸光陰曾在此間停留，而后溜走，于是在名為“記憶”的影像中動起了珍惜此刻的念頭。

8、斯德哥爾摩花瓶

北極的上空偶爾會有炫目的綠光，像一片綢布在空中飄揚(yáng)。有人說綠光出現(xiàn)的時(shí)候，能聽見天空傳來踏雪的聲音，仿佛有靈魂在世界的另一端踩著雪地漫步而行，那是神話般的美麗。如果說收集綠光，就會出現(xiàn)奇跡，那么將一個(gè)綠瓶子擺在家里，至少可以滋養(yǎng)喜悅之心。

9、斯德哥爾摩咖啡杯

放牧的日子，是薩米人最忙碌的時(shí)刻，也是最閑暇的時(shí)刻。只要天氣不糟糕，就可以在一群靜靜牧養(yǎng)的馴鹿旁，三兩人圍坐在一起，燒一壺?zé)峥Х龋膸拙渖剿L短。外族人看來的居無定所時(shí)光，在他們眼中，卻像是醇厚的咖啡香悠揚(yáng)在遼闊的土地上，何處無家。

10、斯德哥爾摩水杯

玻璃是不會輕易融化的冰，想象在北極圈居住的人們，晨早呼氣會結(jié)冰，毛巾洗濕了會結(jié)冰，就連身子若不是一直暖著，也會結(jié)冰。奇妙的是，只要取一塊冰來煮著，反而可以暖胃暖身體。冰化成水為液體，玻璃吹成杯子變作盛器——剔透至極的組合，仿佛世界一直如此純凈。

11、斯德哥爾摩電視柜

很久很久以前，一只淘氣的小馴鹿隨著鹿群，來到了一片北極冰原，當(dāng)所有伙伴都在野外靜靜吃草，小馴鹿卻獨(dú)自東奔西跑，不亦樂乎。天色慢慢暗下來，小鹿也累了，在一棵大樹旁打起盹來。它做了一個(gè)很長很長的夢，醒來之后，發(fā)現(xiàn)自己變成柜子——再也無法奔跑。

12、斯德哥爾摩臺燈

冬日的北歐森林，茫茫一片白雪，細(xì)細(xì)的杉樹上覆上了一層薄薄的雪，似乎輕輕搖晃枝干，就有雪片簌簌落下來。在樹林里慢慢走著，卻不覺得冷，抬頭雖不見太陽，但可見一股光亮在枝葉的縫隙間流瀉下來，流到頭頂、肩膀和背上，暖暖的，冬日流光。

13、斯德哥爾摩4屜柜

如果你能讀懂它，它一定是你房子里最忠厚老師的管家。老老實(shí)實(shí)的木質(zhì)紋路，最質(zhì)樸卻也最華麗，老老實(shí)實(shí)地立在一處，待在你為它安排好的特別位置，老老實(shí)實(shí)地打開，老老實(shí)實(shí)地閉合，老老實(shí)實(shí)地替你守著——你需要它守住的事物。

14、斯德哥爾摩三人沙發(fā)

它是簡約舒適的代名詞。它最不待見的是人們忙的焦頭爛額，不能為一本雜志或者一部電影停留片刻。它是歡樂時(shí)光的見證者。它最喜歡一家老少其樂融融，見證每一段生命喜悅在屋子里發(fā)生。它也是奇妙夢境的制造者。因?yàn)榭傆幸恍┤耍谒谋蹚澙锼米畛痢?/p>

15、斯德哥爾摩套桌

森林深處的生物們，各有各的使命，有的負(fù)責(zé)收集陽光，有的專門采集露水，有的在空氣里散發(fā)香氣，有的約你個(gè)根須牢牢握住同伴們賴以生存的土地。當(dāng)然也有的，天生注定了要與人類親近。就像這株胡桃木，以兩兩相伴的方式，成為人們的長久房客。

16、斯德哥爾摩墊套

就像用了一只吸收顏色的魔法棒，能將秋日森林的各種顏色萃取下來：有麋鹿的棕，有落葉的黃，有大樹枝干的翠綠，也有月牙的白，他們彼此拼貼交織，組成了具有層次的不同景象。又像是深深淺淺不同的秋，在你的房子里，日日替換著。

17、書擋是閱讀的幫兇

目睹你目睹的一切，卻一直守口如瓶；看你喜歡看的書籍，卻始終毫無表情。整日裝成一副無所事事的樣子，其實(shí)心如明鏡；既然是閱讀的幫兇，倒不如被丟棄之前心無旁貸地多讀幾本書。

18、被子：要多溫暖就有多溫暖

將羽絨被蓋在身上，體會柔軟；將羊毛被蓋在身上，感受體貼；將棉花被蓋在身上，收獲了踏實(shí)的溫暖。不同的書如不一樣的被，帶來不同質(zhì)感的溫暖。當(dāng)天氣轉(zhuǎn)涼，世態(tài)炎涼，蓋好被子讀書吧，要多溫暖就有多溫暖。

19、畫框是閱讀的展示廳

你是否幻想過，把書的每一頁都撕下來被畫框裝裱起來，然后讓知名藝術(shù)家參觀，等待他們用藝術(shù)的眼光品讀每一頁散發(fā)的個(gè)性和潛在的藝術(shù)特質(zhì)。有時(shí)，只是轉(zhuǎn)換了一個(gè)閱讀媒介，卻意外發(fā)現(xiàn)，閱讀具有完全不同的生命力。

20、落地?zé)簦好髁恋臒?，明亮的?/p>

太陽早已落下，卻不愿意將閱讀停下，也不愿開大燈，通明的燈火會擾亂我的閱讀。只好提來落地?zé)簦运鼘Ｗ⒌墓饬?，帶我繼續(xù)回到書中。很快地，忘卻了適才的焦躁，忘卻了周邊的漆黑一片。只知道閱讀的心，逐漸明亮通透。

21、臺燈

有一天，停電了

我不得不點(diǎn)上蠟燭

《跳房子》的第274頁，釘上了一記臘淚

那一天，我只看了這一頁

22、花瓶

在詩歌花園，采摘一束以愛命名的鮮花

將之小心翼翼地插在心之容器里

彌散開來的夏日香氣

裝點(diǎn)了冬日的詩意心情

23、杯子

這是摩卡的問候

這是卡布奇諾的問候

這是清茶和淡水的問候

她是個(gè)信差，專職傳遞送溫暖

24、儲物盒

生病了，家里缺少對癥藥

困惑了，驚覺好書讀太少

未來總是難以預(yù)測

未雨綢繆，才是上上之策

25、書架

把《易經(jīng)》遞給老爸，《食經(jīng)》給老媽

姐姐看的是《養(yǎng)顏心經(jīng)》

弟弟翻著《山海經(jīng)》的插畫

小書架的大日子，我們在“取經(jīng)路上”

26、鬧鐘

千百次的呼喚

只為讓你，重回現(xiàn)實(shí)中來

夢境再美

不及生活實(shí)在

27、隔板讓墻面不再一無是處

以為，是墻面，給隔板提供了展示才華的空間，其實(shí)，是隔板，讓墻面重新找回了尊嚴(yán)。一轉(zhuǎn)念，發(fā)現(xiàn)，隔板和墻面，誰也不是誰的關(guān)鍵，往往，只是慣性思維，讓理性變得一廂情愿。

28、布料完成了善變的心愿

曾迷戀衣架，偽裝成時(shí)尚的服裝；曾暗戀大床，隱匿在彈簧的床墊上；曾喜歡櫥窗，幻化成玩光線的窗簾；曾愛上書柜，裝扮成書袋守候在書柜旁邊。

29、地板不懂閱讀的快樂

腐敗的木質(zhì)氣息，勾勒出地板的輪廓，你在地板上看書，地板故作沉默。本想為你設(shè)定休閑的生活，而你卻喜歡在地板上盤腿而坐，地板說，都是書的錯(cuò)，你說，是地板不懂閱讀的快樂。

30、沙發(fā)床不習(xí)慣晚睡早起

你總是睡得很晚，讓沙發(fā)床疲憊不堪，滿地的書籍，讓沙發(fā)床無處落腳，更別說抻一抻它的懶腰。雖然，沙發(fā)床的腰總是打彎，但是它仍然喜歡，窺探，你留在沙發(fā)床上的文案。

31、玻璃門柜

透明的屏障

將雜塵擋在門外

心頭的愛物觸目即是

萬物妥帖，歲月靜好

32、編織袋

摘一片藍(lán)天，作衣裳

取海洋之心，納百川

我的肚大能容，容天下萬物

33、躺椅

在廚房爐火旁擺一張?zhí)梢?/p>

悠閑度過火候時(shí)間

讀完惠特曼的《草葉集》

香菇燉雞的味道早已彌漫開來

34、手寫板繪制了靈感的藍(lán)圖

繪圖，信手潑墨的超凡脫俗；意境，簡簡單單的恰到好處；文字，沒有任何形式的束縛；閱讀，身體和作者的靈魂融入；書寫板，給靈感繪制了一張藍(lán)圖。

35、筆記本電腦桌

千年極寒的消息在網(wǎng)上瘋傳

我仍舊自顧自看書、吃飯、上網(wǎng)

二十四小時(shí)低賴在床上

立志將電腦桌的用處發(fā)揮到最大

36、抽屜常常監(jiān)守自盜

假設(shè)抽屜喜歡抽煙，可能抽屜里的煙早已經(jīng)不

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