營銷，指企發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘準(zhǔn)消費者需求，讓消費者了解該產(chǎn)品進(jìn)而購買該產(chǎn)品的過程。市場營銷 又稱作市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)。 MBA 、 EMBA 等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊。市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價值的活動、過程和體系。它主要是指營銷同時

針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程，即經(jīng)營銷售實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的過程。

一邊是踏踏實實的城市戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，一邊是“潤物細(xì)無聲”的營銷傳播，虛實結(jié)合、虛實相通，成都的實踐為更多城市的營銷提供了極具參照意義的范本。

近年來，傳統(tǒng)思維里“偏安一隅”的西部城市成都不斷地以變幻多樣的詞匯刺激著

人們的神經(jīng)，“第四城”、“休閑之都”、“幸福指數(shù)最高”、“超女誕生的地方”、美食節(jié)、三國文化節(jié)以及張藝謀、王志綱、三寶……從“養(yǎng)在深閨人未識”變成了中國最具魅力的城市之首。

成都為什么那么受追捧、受青睞、被向往？

成都在以怎樣的方式營銷著自己？

先找魂，后營銷

城市營銷是一項牽一發(fā)而動全身的系統(tǒng)工程，首先要為城市找魂，解決“我是誰”的根本問題，而后才是好戲連臺，將“理想”變?yōu)椤艾F(xiàn)實”。

“山有多高人就有多高。”一個城市的內(nèi)存和成長空間取決于它的輻射與聚合羊徑，即城市的影響力。為成都找魂，就是要找到成都具有唯一性、權(quán)威性與排他性，在全國甚至是世界范圍內(nèi)都“叫得響亮”的資源，從而最大限度地提升城市影響力。按圖索驥，成都找到了“休閑”。

“休閑”是成都的傳統(tǒng)文脈與現(xiàn)代時尚文化的結(jié)合，站在全球化的時代背景之下，“休閑”就是軟實力，是在由農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)到服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的趨勢下升級發(fā)展的“法寶”。戰(zhàn)略清晰了，然后就是怎樣整合資源，將“休閑之都”的想法變成現(xiàn)實；怎樣進(jìn)行整體化的演繹和推廣，將這一訴求有效地傳遞給全中國、全世

界。

千金難買回頭望?；厥讕啄甑臍v程，成都的城市營銷實踐留下了諸多可圈可點的地方。

無差異市場

它的觀念表現(xiàn)為企業(yè)在市場細(xì)分之后，不考慮各自市場的特征，而是注重子市場的共性，決定只推出單一產(chǎn)品，運用單一的

市場營銷組合，カ求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求。在無差異市場營銷中環(huán)境對此影響不大。

之所以抓住了市場

成都才能脫穎而出

就以我現(xiàn)在來說

我喜歡成都

喜歡大熊貓基地

喜歡熊貓和花

也喜歡它的三個小伙伴

二狗、和葉、艾玖

幾十的門票，天天更新的熊貓賬號

讓我深深地陷入了里面

就希望

成都，能打造更多的城市名片

創(chuàng)造更好的生活