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    “潮”牌小罐茶:中國需要什么樣的茶品牌?

    時間:2019-05-13 10:35    來源: 品牌提供

          從多年前的國貨運動到近些年持續火熱的國學熱,從Made In China的風行世界到中國成為全球第二大經濟體,一個明顯的趨勢是,中國正在以日漸增長的自信,重構著全球化背景下的自身形象。這種形象重構,已不再是“中國人買中國貨”式的支持民族產品,也不僅是傳統文化在新時代的復興,更是年輕一代消費者對國貨品牌的支持,是中國企業百尺竿頭、更進一步的自發自覺,是中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變的時代共識。

          無可置疑,中國品牌正在迅速崛起。5月10日-12日,人民日報新媒體在北京三里屯通盈中心舉辦了“有間國潮館”活動,“中國造正當潮”的呼聲,隨著國內文化復興與消費升級的浪潮而水漲船高,中國茶行業也迎來了屬于自己的潮流。卓立潮頭的小罐茶,作為國潮伙伴,成為“國盛茶興,國興茶潮”的一道新風景。

    #有間國潮館#詩情畫意吧

    #有間國潮館#詩情畫意吧

     

          國潮當道,孕育潮牌小罐茶

          中國制造在過去數十年中走向全球,讓中國成為新的“世界工廠”。以華為為代表的一批優秀中國企業在過去數十年中持續投入,以科技驅動、創新驅動,事實上率先完成了中國制造向中國創造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌的轉變。

          而這一轉變,正在更多領域發生,由國內消費升級、文化復興和國際化競爭共同推動的供給側結構性改革,正在中國的各行業深入,這是新時代的“國潮”。譬如中國茶行業的小罐茶。

          什么樣的品牌才能代表“國潮”?小罐茶的理解首先是要以優良品質為內核,做中國好茶,做好中國茶。小罐茶致力于讓國人簡單方便喝好茶,不僅有大師監制進行品質把控,還有3道農殘檢測、6道精選等,給消費者以穩定優質的好茶。在選好茶以后,小罐茶充分考慮到茶葉消費的主要場景,以統一包裝、統一規格、統一等級、統一定價的方式,極大降低了茶葉消費的門檻,提升了買、喝、送這三大主要消費場景下的消費體驗。須知任何所謂“潮”,都要以優質的產品服務為基礎,才能“潮”得堅實,“潮”得有底氣。

    小罐茶·茉莉花茶

    小罐茶故宮聯名款產品

          “潮”當然不只是優良的品質,還有對現代時尚的自覺融入乃至引領。作為現代派中國茶,小罐茶要做的是一個貼近時尚、貼近年輕、貼近現代的“潮”品牌,致力于為中國茶帶來時尚、年輕化、現代化的氣息:整合全球創意資源,聘請日本設計大師神原秀夫、蘋果御用設計師Tim Kobe,從新穎的產品設計到門店風格,小罐茶賦予傳統茶行業更多時尚氣息,成功打造了“現代茶”的文化。

          小罐茶同樣在積極倡導現代時尚的生活方式和生活態度。如和知名藝術家、明星、時尚機構合作,推出基于現代時尚生活方式的茶社交活動,如與小說《芳華》聯合推出IP衍生品,書香、茗香相得益彰。深知“潮流與美學”在文化生活與消費市場的重要影響,小罐茶多年來持續投入“墻報藝術家”的公益藝術項目合作,挖掘并培養優秀青年藝術家,落實社會責任等等,力推中國茶重新進入主流消費視野。

          在本次中國品牌日國潮館的活動中,人民日報將“國潮”定義為“中國腔調”,“是建構在大國自信之上的文化輸出,是以國貨為基礎的全領域品牌煥新”。從這個意義上來說,國潮當道,實質是傳統文化復興與現代消費需求的雙重回響。潮牌小罐茶的風行,本質上也是國潮當道孕育出的成果,堪稱潮牌崛起的鮮活事例。

          國盛茶興,小罐茶引領行業升級之潮

          成為中國茶行業的潮牌,是一件很不容易的事。中國茶是個傳承悠久的行業,也正因為如此,仍然保留著濃厚的傳統:上游是農業,中游是工業,下游是商業;七萬個茶企不敵一個立頓等等。對于小罐茶來說,要想成為潮牌必須對產業鏈進行高質量的重構。因此,它不得不做很多“不潮”,乃至很傳統、很辛苦的事。

          小罐茶的思考視角,始終建立在行業轉型升級的基礎之上。中國并不缺好茶,缺少的是穩定而優質的好茶,缺的是好茶的標準。在產品質量方面,小罐茶與多位制茶大師深度合作,既讓大師來全程把控茶品的原料、工藝和生產,又把他們常年累積的制茶經驗數據化,用現代設備將大師的精湛技藝融入其中,實現了高品質好茶的規?;瘡椭坪蜆藴驶a。

          這種標準確定后,還需要標準化的流程和工具將之執行下去。這就是小罐茶對產業鏈重構的核心:從上游的原料種植、采摘到中游的生產、品控、包裝,再到下游的消費,小罐茶大手筆投入,帶動著全產業鏈每個環節的升級。如2018 年投入“茶葉工業裝備中心”和“茶葉研發中心”的開發,通過創新研發具有高辨識度的產品,為茶葉工業化、智能化提供定制化解決方案;在上游拓展茶園,按統一的生態標準種植管理,打造有小罐茶特色的產品……

    小罐茶市場中心總經理梅江TED演講

          歷史上,茶葉總是與國運密切相連,因為茶葉天然具有國家文化符號的代表性。在中國持續走上發展的上升通道、迎來民族復興黃金時期的當下,中國茶的復興勢在必然。

          于小罐茶而言,國盛茶興的實質,其實是當代中國文化輸出與品牌重塑在茶行業的表現。中國潮牌小罐茶,趕上了國潮當道,也受益于國盛茶興,更主動立足時代大勢,以國家政策與文化為品牌根基,探索茶行業的轉型升級之路,助力茶行業的創新發展。這才是潮牌小罐茶“潮”的精髓所在。

          一罐好茶中國造,萬里國貨正當潮。在獻禮建國70周年的系列活動中,大國潮牌作為中國經濟崛起和轉型升級的中堅力量,發揮著無可替代的作用。近年的兩會及中央一號文件,也相繼發布相關政策,指導著中國茶行業的發展。中國茶作為新時期中國的一大符號,正代表中國文化,重新走向世界。

                小罐茶,大有可為。

     

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