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消費分級巨變時代ARTONE能否為市場帶來全新沖擊?

時間:2019-07-10 16:40    來源: 品牌提供

當下筆記本市場的產品需求正在發生翻天覆地的變化,從今年京東618的銷售情況便可見一斑。

一方面,C2M筆記本產品在今年受到了消費者的強烈歡迎,為各大PC品牌在618當天貢獻了強悍的銷售額表現。另一方面,主打高性價比的新興PC品牌在市場中同樣表現搶眼,二三線城市的銷售額也呈指數攀升。這說明市場正在朝著兩個大方向并行,向上是追求產品附加價值的精品型消費,向下則是追求高性價比的價值型消費,在此遑論PC市場消費升級或降級都過于片面,因為這是一個多元化的市場趨勢,是一個消費分級巨變時代的印證。

立足于這樣的市場環境,傳統PC廠商華碩迅速洞察并進行布局,帶來了全新的科技奢華品牌ARTONE。奢華的真皮、精致的做工說明ARTONE面向精品型的消費市場,而極致的技術工藝、匠心的設計理念則為ARTONE賦予了更為豐富的品牌內涵,讓ARTONE成為更為細分的筆記本產品。

高端輕薄本中的細分精品

近年來在芯片廠商的推動之下,眾多游戲品牌已經完成了聲勢浩大的游戲本產品細分,其中高端的游戲本市場轉型更為直接,像ROG、外星人等頂級品牌已經完整部署了輕薄游戲本、電競游戲本以及頂級性能本,然而反觀高端輕薄本市場,目前的產品格局依舊較為單一,值得一提的是,這種單一不僅指的是產品類型,更是指產品設計。在京東商城搜索12000到16000價位的高端輕薄本,你會發現眾多同質化產品。

一體成型金屬機身、簡約的深色調配色,相比高端游戲本市場的百花齊放而言顯得十分單調。

華碩顯然對于這樣的市場環境有著自己的想法,推出的ARTONE便充滿破局者的形象,為高端輕薄本市場提供了一種稀缺的選擇。在荷蘭頂級牛皮供應商帶來的意大利頭層牛皮加持下,ARTONE擁有了獨一無二的設計風韻。牛皮的加持更是讓產品的整體科技屬性得以弱化,更具溫度,而ARTONE對牛皮進行了奢侈品級別的打磨,極致皮匠進行純手工的鏟皮、采用意大利傳承百年的植鞣技術進行處理,牛皮的奢華感得到進一步的釋放。奢華的元素讓ARTONE在同質化產品中顯得與眾不同,而且還打破了筆記本工業流水線的刻板印象,讓高端輕薄本具備了匠心的精品光輝。

筆記本未來創新的全新探索

盡管筆記本電腦每年都會有全新的硬件平臺登場,但是性能之外鮮有的“創新”讓行業不免顯得沉悶。當然在今年CES上我們也看到了很多創新的實例,比如華碩推出的雙屏筆記本電腦靈耀X2 Pro就廣受業界關注,獨特的ScreenPad Plus設計充滿科技魅力。但如果只將筆記本電腦的未來創新聚焦在技術之上,始終過于狹隘,而現在ARTONE的正式到來,則讓市場看到了筆記本未來創新的全新方向——工藝設計。

如果回溯華碩曾經推出過的產品,可以看到華碩在科技之外也不停探索著筆記本電腦的設計工藝創新,像最早的皮革本S6F便是出自華碩手筆,而竹子本、香水本等更是華碩的經典之作,只不過在當時這些產品未逢市場需求的變革,這種超前的創新更多還是嘗試。但現在PC市場個性化需求已經全面爆發,華碩帶來的ARTONE又正好能夠滿足高端消費者的追求,市場表現出的接納性能夠成為創新發展的動力,還將刺激筆記本電腦新的創新探索。

立足消費分級劇變時代,華碩的ARTONE的出現一方面沖擊了高端消費市場存在的單一同質化現象,細分精品級的定位能夠為消費者帶來更能滿足自我的產品選擇;另一方面ARTONE也在為筆記本電腦的未來創新展現全新的探索路徑,在科技、形變之外,從工藝設計上創新出筆記本的未來新可能。

 

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